新城鎮(zhèn)創(chuàng)新模式

創(chuàng)意不僅服務于生產(chǎn)，也服務于生活，新城鎮(zhèn)建設需要更多創(chuàng)意的力量。整理區(qū)域文化資源，通過文化考古、文化解讀和文化創(chuàng)新的方式重塑區(qū)域品牌。開發(fā)旅游資源和旅游特色商品，實現(xiàn)文化、產(chǎn)業(yè)的多重協(xié)同發(fā)展。
城鎮(zhèn)發(fā)展的設計特色化，包含各種傳統(tǒng)工藝品、手工、特色產(chǎn)品的設計與升級。通過設計解決城鎮(zhèn)市民關心的問題，構(gòu)建城市美學標準，盤點城市特色資產(chǎn)。通過創(chuàng)新力量來挖掘區(qū)域的歷史和文化價值，文化考古，文化還原和文化創(chuàng)新。自然盡管、人文景觀、生活空間、城市色彩，構(gòu)建真正體現(xiàn)城鎮(zhèn)發(fā)展的城市美學。

創(chuàng)新流程

地域文化沉浸

深入到地方，對當?shù)匚幕M行詳細的、有深度的挖掘、解讀，并尋找機會點，將創(chuàng)意融于傳統(tǒng)文化。

區(qū)域品牌打造

對可塑造的創(chuàng)意點進行深化設計，打造具有地域特色的品牌；開發(fā)符合品牌價值的產(chǎn)品，并通過技術(shù)創(chuàng)新，獲得核心技術(shù)，提升品牌生命力。除此之外，地域品牌還需通過不斷梳理，使之更符合市場需求；多渠道傳播品牌文化，讓更多消費者了解該品牌。最終，實現(xiàn)一縣一品的發(fā)展目標。

改變城鎮(zhèn)居民生活

各地域的特色品牌建立如同一張網(wǎng)，從各個領域改變當?shù)匕傩盏娜粘Ｉ?，從日常消費到城市空間，不斷提升市民的生活體驗。

案例一

大豐市“知青農(nóng)場”
打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈，塑造農(nóng)業(yè)品牌

大豐市作為一個新興城市，城市發(fā)展的業(yè)態(tài)與其他城市大同小異，與多數(shù)蘇北小城鎮(zhèn)一樣，其城市競爭主力在于大型制造業(yè)的分部，而其分布范圍很廣的農(nóng)業(yè)卻因為缺乏創(chuàng)新被其他制造業(yè)不斷替代，漸漸失去發(fā)展的可能性。通過對大豐歷史文化的挖掘，木馬團隊發(fā)現(xiàn)這里與眾不同的知青文化歷史，恰好與農(nóng)副產(chǎn)業(yè)有千絲萬縷的關聯(lián)。綜合知青文化和基礎醇厚的農(nóng)副產(chǎn)業(yè)，木馬用創(chuàng)意打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈，通過塑造”知青農(nóng)場“農(nóng)夫商品品牌，重新規(guī)劃其農(nóng)夫商品結(jié)構(gòu)，縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將創(chuàng)意植入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、商品包裝甚至是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)多樣化、品牌化、特色化，成為城市特色的產(chǎn)業(yè)品牌。

案例二

大豐市“歡樂麋鹿園”旅游商品設計
再設計特色旅游商品，麋鹿文化的解讀與創(chuàng)新

大豐的5A級國家公園“中華麋鹿園”作為稀缺的、特色的旅游資源并未在國內(nèi)旅游市場普及。在麋鹿園中的旅游商品存在品種匱乏、特色缺乏等問題，與旅游消費的需求呈現(xiàn)極大的矛盾，亦給了創(chuàng)意旅游商品一個很大的發(fā)展空間。木馬團隊運用麋鹿文化特色，塑造以”快樂“主題定位的”歡樂麋鹿園“品牌，重塑麋鹿卡通形象，用卡通形象衍生旅游商品品類，開發(fā)系列旅游麋鹿商品，將大豐地區(qū)的旅游商品品牌化，為旅游消費開辟一條時尚新穎的產(chǎn)品線。將旅游商品品牌化后，”歡樂麋鹿園“不僅成為麋鹿園中特色商品形象，亦將成為大豐特色商品品牌，向全國范圍普及。

案例三

卓尼文化旅游商品
充分挖掘當?shù)匚幕厣?，賦予文化旅游商品持久的生命力

木馬設計整合了卓尼當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、建筑風格、文化象征、服飾語言，重點提取了卓尼的三格毛服飾作為當?shù)厝宋脑氐闹c，從帽子、發(fā)型和佩飾、耳環(huán)、服裝中提取元素，配合社會生活、人文節(jié)慶，設計出不同系列的卓尼文化旅游衍生品。產(chǎn)品充分展示了封存秘境的美麗意境和人文特色，成為卓尼對外展示的一張名片。游客要紀念和帶走的就是這張名片。木馬通過充分挖掘卓尼當?shù)氐奈幕厣屄糜窝苌窊碛谐志玫纳Α＊劇?/p>